(网经社讯)4月14日，“什么值得买”正式启动“出口转内销”扶持计划，通过消费者端与商家端的双向赋能，帮助外贸企业应对国际经贸环境变化。该计划上线“出口转内销”消费专场，覆盖全品类优质外贸商品，并推出“新巢优品计划”为商家提供全链路营销支持，旨在构建高效内循环，响应国家扩大内需的政策号召。
一、供需两端协同：消费者一站式选购，商家高效拓内销
1. 消费者侧：全品类外贸好物触达C端
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，“什么值得买”App于4月14日上线“出口转内销”活动专场，覆盖家用电器、家居家装、食品生鲜、玩模乐器、日用百货等全品类商品，精选上万款高性价比外贸商品，满足消费者多元化需求。用户可通过首页入口或关键词搜索进入专场，享受一站式购物体验。
为提升消费者参与度，平台还推出“宝藏国货清单”互动活动，鼓励用户分享优质国货平替产品，并通过“内销好物随选”内容引导选购。数据显示，活动上线首日即吸引超百家外贸企业入驻，涵盖日百商超、五金工具、汽车配件等品类，选品范围大幅扩展。
2. 商家侧：“新巢优品计划”破解转型痛点
针对外贸企业转内销面临的渠道分散、营销成本高等难题，“什么值得买”旗下营销平台“新巢”推出“新巢优品计划”。该计划以极低服务费用，为京东、天猫、拼多多、苏宁等平台的外贸商家提供一站式解决方案，包括精准流量导入、自主推广工具及全流程营销服务，助力企业快速打开国内市场。
平台还设置专人对接不同品类的企业资源，优化商家入驻效率。例如，家电类企业可通过专属入口快速匹配供应链资源，而食品生鲜类商家则获得冷链物流支持，降低履约成本。
二、政策与市场共振：响应国家号召，激发消费潜力
1. 政策背景下的快速响应
此次计划的推出恰逢美国对华加征新一轮关税（4月11日），平台迅速调整策略，引导消费者转向内销商品，并帮助企业纾困。据“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，此举不仅缓解短期出口压力，更将推动国内供给结构优化，助力“内外贸一体化”政策落地。
2. 消费潜力释放与市场升级
外贸商品凭借高性价比和出口级品质，成为消费升级的重要选项。例如，专供欧美市场的母婴用品、智能家居设备通过平台直连国内用户，带动客单价提升15%。同时，Z世代消费者对国货平替的偏好进一步激活市场活力，2024年平台数据显示，30岁以下用户贡献了45%的外贸商品交易额。
三、行业影响：破解外贸企业转型难题
1. 降本增效与品牌提升
外贸企业通过“新巢优品计划”可降低30%以上的营销成本，部分商家借助平台流量实现月销量增长200%。例如，某五金工具企业依托精准推广工具，触达DIY爱好者群体，单月订单突破10万件。
2. 数据驱动选品与用户匹配
平台行业专家基于用户兴趣热点与消费习惯，筛选出上万款外贸商品，并通过算法优化推荐逻辑。例如，针对下沉市场消费者偏好，重点推广高性价比小家电；而一线城市用户则更多接收到设计感强的家居用品。
四、未来展望：持续拓展生态，构建长效机制
1. 深化品类与区域覆盖
“什么值得买”计划未来三年内新增5000家外贸合作品牌，并重点挖掘生鲜、跨境精品等潜力品类。同时，联合地方政府举办产业带对接会，推动区域特色商品全国化。
2. 技术赋能与模式创新
平台将试点区块链技术实现商品溯源，提升消费者信任度，并探索“社交电商+物流履约”融合模式。例如，用户通过短视频种草后可直接跳转至物流跟踪页面，缩短决策链路。
3. 绿色消费与可持续发展
计划引入可循环包装和碳积分激励，鼓励消费者参与环保。预计到2026年，平台外贸商品中绿色包装使用率将达70%，推动行业可持续发展。
结语：
“什么值得买”的“出口转内销”扶持计划，不仅为外贸企业开辟了内需新赛道，也为消费者提供了多元化的品质选择。通过供需两端的深度协同，平台正在成为连接国内外市场的关键枢纽。正如张宇昂所言：“每一件外贸商品的重获新生，都是中国制造向中国品牌跃迁的缩影。” 在政策与市场的双重驱动下，这一举措或将为全球经济变局中的中国外贸注入新动能。
